2025年8月25日，应成人影院
邀请，香港大学助理教授庄梦舟于成人影院
214报告厅分享了题为“Showing, Selling, and Returning: Investigating the Multifaceted Role of Physical Stores in Omnichannel Retail”的学术讲座。本次讲座为成人影院
2025年海外系列讲座第23期，由宫翔教授主持，成人影院
部分教师和研究生参与。
会前，宫翔对庄梦舟的研究方向及科研成果做了简要介绍，成人影院
师生对庄梦舟的到来表示了热烈欢迎。此次报告中，庄梦舟围绕线下门店的出现与消失对实体店销售和退货问题的影响展开探讨，并重点分析了这一过程如何进一步作用于消费者的退货渠道选择。基于某家电企业在城市门店的相关数据，庄梦舟具体阐释了实体店在降低线上订单退货率方面的作用，以及如何通过减少产品退货为零售商带来收益。
在互动交流环节，庄梦舟与师生就研究方法设计、数据选取、产品渠道选择、理论拓展及未来研究方向等问题进行了深入讨论，并分享了在国际顶级期刊发表研究的经验与建议。最后，宫翔对本次报告会进行了简要总结，与会师生再次以热烈的掌声向庄梦舟表达诚挚感谢，报告会圆满结束。
【报告人简介】
庄梦舟，香港大学经管成人影院助理教授，博士毕业于美国伊利诺伊大学。研究内容专注于新技术所带来的企业的销售、推广模式的创新以及沟通交流渠道的变化。已在Journal of Marketing, Information Systems Research等期刊发表多篇论文。他在研究中主要采用经济学或心理学理论，利用计量模型来分析企业数据，从而提出对企业，对消费者和对政策制定者有用的建议。
（撰稿/严浩澜 审核/邵婧、张爽）
